Les soldes, une pratique universelle et qui fait date

Ca y est, elles sont enfin là… celles que l’on attendait et que l’on guettait depuis longtemps, s’affichent magnifiquement sur les devantures avec ce simple mot magique SOLDES, un mot qui fait briller les yeux des consommateurs! Eh oui, la période des soldes est là. La chasse aux bonnes affaires peut commencer, le coup d’envoi est donné avec parfois des files d’attente qui se forment avant l’ouverture des magasins, le seul objectif: la ruée vers les bonnes affaires et, en particulier, vers les articles mode. A chacun-e de trouver les articles bradés, de bénéficier des prix imbattables ou de profiter d’excellents rabais. Présentes dans de nombreux pays à des dates différentes, les soldes suscitent toujours la même frénésie d’achat… Mais depuis quand existent-t-elles?

Les soldes apparaissent dès le XIXè siècle à la naissance de la grande distribution. Elles auraient vu le jour pour la première fois dans un grand magasin parisien, son fondateur aurait été l’un des premiers commerçants à afficher des prix fixes et à proposer des prix cassés ou des rabais pour se débarrasser des invendus. Son but: procéder à un déstockage saisonnier en organisant des soldes. De fait, à l’origine le mot solde, alors employé au singulier, désignait un coupon d’étoffe invendu. Le concept des soldes était né et la grande distribution allait le démocratiser. Puis, au début du XXè siècle, celles-ci devinrent pratique courante avant de faire l’objet d’une réglementation.

Les soldes: un rendez-vous incontournable pour les accrocs du shopping

Eté comme hiver, les soldes sont aujourd’hui un moment clé pour nombre de consommateurs. Spécialement attendues pour les familles à petit budget, elles permettent aux uns de se vêtir à bon prix, aux autres de s’offrir des petits plaisirs, aux autres encore d’acquérir des articles pour la maison et ce, bien sûr, à des prix imbattables.
Elles sont devenues un phénomène si populaire que la langue se les a appropriées par l’un des mots les plus simples et basiques, le verbe faire: on «fait les soldes» on «fait de bonnes affaires». De même, le vocabulaire qui gravite autour des soldes est souvent codifié par des superlatifs «Méga soldes» ou des formules chocs «Tout doit disparaître», «Liquidation totale», «Prix fous», «Coup de balai», «A saisir», «Prix sacrifiés» ou même par l’utilisation de chiffres qui se veulent accrocheurs et percutants, 1ère démarque, 2è démarque, rabais de 50%, rabais de 70%. Bref une utilisation poussée du langage pour mettre le consommateur en appétit.